基于物聯網“云”平臺，Mowi品牌三文魚率先在波蘭上市，今年將發布第二品牌戰略 |
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2019-05-13 10:21:00 水產養殖網 出處：UCN國際海產資訊
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布魯塞爾展會上，Mowi展出最新“物聯網”三文魚產品，首席銷售COO表示，在波蘭市場的銷量卓越，今年將在其他市場推出第二品牌戰略。
文：Tom Seaman
譯：胡路怡
全球最大的三文魚生產商美威公司（Marine Harvest）去年更名為“Mowi”，推出“MOWI”品牌戰略計劃，這其中的一部分，便是要打造如“可口可樂”一般根深蒂固的全球知名品牌。
布魯塞爾展會上，美威推出了一款基于物聯網平臺的冰鮮和煙熏三文魚產品（下圖），美威公司市場營銷首席運營官Ola Brattvoll告訴UCN，“這個項目是美威鑄造品牌進程中的重要一步，我們為此開發了‘Mowi云’app，掃描商品二維碼，你可以清晰地知道這款商品背后的‘所有信息’?！?br>
“我們與英國物聯網企業“EVERYTHING”共同開發了這個系統，三文魚的全套生產流程都與云系統對接，每個產品的包裝上都有相應的二維碼，無論你是消費者還是經銷商，只要你想知道有關這個產品的任何信息，包括養殖的時間、養殖位置、吃了什么飼料、什么時候收成等等，只要掃描二維碼你就能看得到?！?br>
“很多公司都在他們的產品上附上二維碼，但你僅僅得到一小部分信息，不是所有信息。而我們的技術就是要克服其中的所有障礙，我們收集了整條供應鏈的全部資料，使用一種語言，只要客戶有這個需求?！?br>
“我們塑造品牌的一開始，就跟物聯網企業展開了合作。產品透明性對我們非常重要，我們找了一家合作公司，將我們整套系統中所有信息以友好的方式提供給消費者?！?br>
基于物聯網平臺的煙熏三文魚
“在外行看來，EVERYTHING系統就是將美威所有的商業資料都存進云系統，最后在公司app中查詢?！庇鳨VERYTHING公司與多家大企業有著合作關系，如帝亞吉歐、可口可樂和家樂福。
“只要掃描二維碼，你就可以立刻獲得所有資料。我認為，我們是全球首家使用了“云”技術的海產企業，也是為數不多的食品品牌企業之一?！盉rattvoll說，“這與Mowi基于開放、誠實和透明的品牌戰略非常吻合?！?br>
未來兩年內，美威將陸續投入3,500萬歐元打造Mowi品牌，2025年MOWI品牌產品的銷量要達到10億歐元。
基于物聯網平臺的冰鮮三文魚
“這款產品已在波蘭上市，在300多家門店上架，銷持續增長?！彼f，“當前我們與多家大型零售商合作，效果比預期更加理想。在上市之前，我們就在消費者中做了很多調研。我們確信這款產品一定會暢銷?！?br>
為何率先在波蘭上市？Brattvoll解釋稱，美威向下游發展的決心很大，公司在波蘭擁有全球最大的三文魚加工廠?！拔覀冊谠S多市場都做了調研，波蘭的業務體量最大，美威波蘭公司是歐洲數家分公司中產值最高的?！?br>
“波蘭擁有4,000多萬人口，三文魚消費增長迅速，消費者購買力持續增長，零售板塊發展迅速，對我們來說，這是一個很好的起點。 到目前為止，優先開拓波蘭市場似乎是正確的抉擇?！?br>
此外，Brattvoll表示，美威將在“不久的將來”在另一市場推出新的品牌。
“我暫時還不能透露太多，這件事比較敏感。我不希望競爭對手知道太多內幕，因為大家很容易就猜得到。但我可以告訴你，我們很快就會有所行動，也就在今年?！?br>
來源：UCN國際海產資訊
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